Un Nouveau Souffle pour une Nouvelle Identité
Dans un contexte où le marché alimentaire évolue rapidement, Franck Bonfils, président de la marque Un Air d‘Ici, vient d’annoncer un changement majeur : la marque Juste Bio cesse d’exister pour se transformer en Manger Juste. Ce nouveau nom n’est pas qu’une simple question de rebranding ; il représente une ambition renouvelée d’aller au–delà du bio traditionnel, en adoptant une approche plus gourmande et engagée. Le changement de nom vise à affirmer une identité plus forte et à mieux cerner les attentes des consommateurs modernes.
Les Nouvelles Offres de Manger Juste
Malgré cette métamorphose, Manger Juste conserve un socle solide, avec 80 % de ses ventes encore réalisées en vrac. Cependant, pour répondre à des besoins variés, la marque innove et élargit son offre :
Cette diversification ne s’arrête pas là ; Manger Juste met également l’accent sur des recettes inédites, y compris des versions caramélisées qui ne sont pas habituellement disponibles dans les grandes surfaces. Franck Bonfils a également évoqué des projets futurs, tels que des déclinaisons crunchy et extra crunchy, ainsi qu’une pâte à tartiner chocolatée qui promet de séduire les amateurs de sucreries.
Une Identité Visuelle Renouvelée
Manger Juste ne se contentera pas d’un changement de nom ; il adoptera aussi une nouvelle identité visuelle. Cette dernière sera axée sur les thèmes de la gourmandise et de la responsabilité. En effet, une campagne de soutien média est prévue pour la fin de l’année, marquant ainsi un tournant stratégique pour la marque.
Cette nouvelle image, en plus d’être plus engageante, vise à attirer une clientèle plus large en soulignant l’importance de l’alimentation saine tout en respectant les valeurs environnementales. En conservant le caractère de proximité et de responsabilité, Manger Juste peut se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel.
L’Engagement pour une Réduction des Emballages
Un aspect fondamental de la mission de Manger Juste est son engagement en faveur de la réduction des emballages. Franck Bonfils souligne cette volonté en disant : “Nous restons pleinement engagés dans la réduction des emballages”. Dans cette optique, l’entreprise se prépare également à l’implémentation du réemploi des pots en verre, une initiative qui s’inscrit dans une démarche plus large de développement durable.
Cette stratégie est particulièrement pertinente à l’heure où les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental de leurs choix alimentaires. Avec la priorité accordée au vrac, la marque démontre qu’elle est prête à évoluer tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
Une Présence Renforcée dans le Circuit de Distribution
Manger Juste est déjà bien implantée en grande distribution, avec 85 % de sa présence dans des enseignes telles qu’Auchan et d’autres détaillants indépendants. Cette stratégie de distribution robuste lui permet de répondre au mieux aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
De plus, l’entreprise se développe dans le circuit spécialisé, une tendance encouragée par l’acquisition réussie de la marque Go Nut’s l’année dernière. Ce développement assuré dans diverses structures de vente témoigne d’une volonté d’adaptation et d’une quête pour fidéliser une clientèle de plus en plus exigeante.
Des Perspectives Optimistes malgré les Défis Conservateurs
Malgré les défis que pose le pouvoir d’achat actuel, Manger Juste et Franck Bonfils affichent un optimisme mesuré pour l’avenir. Ils considèrent que le marché biologique a fait face à des difficultés en raison d’un manque de pédagogie et d’explications claires. Toutefois, ils estiment que la rationalisation du marché est inévitable et salutaire.
L’espoir est que la croissance reprendra, mais d’une manière plus raisonnée. L’un des principaux défis reste de trouver un équilibre pour maintenir des prix accessibles pour les consommateurs tout en proposant des produits de qualité. À cet égard, la marque s’engage à lutter pour que le bio ne soit pas synonyme d’exclusivité, mais plutôt un choix accessible à un plus grand nombre.
Conclusions
La transition de Juste Bio à Manger Juste marque un tournant significatif dans la stratégie de la marque Un Air d’Ici. Ce changement de nom et d’identité représente non seulement l’ambition de développer ses offres, mais également une nouvelle manière de communiquer avec les consommateurs. En mettant l’accent sur des produits adaptés à tous les moments de la vie, Manger Juste entend s’ancrer dans le quotidien des consommateurs tout en respectant les impératifs écologiques modernes.
La route à venir est parsemée de défis, mais grâce à son engagement sur de multiples fronts — du souci pour l’environnement à l’accès économique — Manger Juste se projette vers un avenir prometteur. L’avenir des entreprises engagées dans l’alimentation bio passera inévitablement par des choix responsables et une innovation constante, et Manger Juste entend jouer un rôle clé dans cette dynamique.
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